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百年传奇笔记本如何延续新生命?走访 “Moleskine Cafe”,一探 Moleskine 的新销售契机

若要细论有哪些老品牌起死回生的经典案例,毫无疑问,当代传奇笔记本之王 Moleskine 绝对榜上有名。

这款由许多知名文艺人士热爱的笔记本,在历史上从梵高、马蒂斯到海明威,甚至一些极具代表性的人物,许多伟大的草稿、笔记、计划、构思甚至激动的情感都在变成名画及惊世之作之前,被记录及收藏在这本可靠的袖珍伙伴之上,但是这样的一款笔记本,却曾经于 1986 年,由于抵不过大量廉价制造的平装笔记本而完全停产。

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Moleskine 米兰总部的墙面
图片来源/Moleskine

直到 1997 年,米兰一间小型出版商让这传奇笔记本获得重生,据说是因为这家出版社的设计顾问,有次读到了 20 世纪的旅行作家布鲁斯查特文(Bruce Chatwin)的文章《歌之版图》,读到他哀悼 Moleskine 已经停产,就觉得这么有历史与人文价值的笔记本消失实在太可惜,而决心要让这款笔记本重见天日。

而品牌名称 Moleskine,意即 “鼹鼠皮”,也是为了连结布鲁斯查特文的文化气息,因为是从这位热爱这本笔记本的作家开始,才有人会把这类笔记本称之为 Moleskine,如今这家总部位于意大利的笔记本,已经是市值超过五亿欧元、年销量超过一亿欧元的笔记本品牌,更于 2013 年上市,为文具类品牌立下了难以超越的壁垒。(相关文章:毕加索也爱用!造访 Moleskine 米兰总部)

img 1497168073 72007@900 1 - 百年传奇笔记本如何延续新生命?走访“Moleskine Cafe”,一探 Moleskine 的新销售契机 摄影=许育华
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运用品牌的文化优势,打造新的销售契机

但不断贩售著历史与人文的精神旗帜,终究让 Moleskine 遇到了成长的瓶颈。

将笔记本卖到如此高昂的价格已经是历史创举,可是要再往上提高,终究违背了笔记本作为日用品的基本定位,所以若要成长,就必须从扩大基本客群着手,但新的消费族群对于海明威、梵高或许没有多大兴趣,于是 Moleskine 想到了从笔记本品牌,延伸触角的策略,这个策略最终形成的就是 Moleskine Cafe。

img 1570139888 47424@900 1 - 百年传奇笔记本如何延续新生命?走访“Moleskine Cafe”,一探 Moleskine 的新销售契机 图片提供/初日美学制造所

继 2017 年第一家 Moleskine Café在意大利米兰成功开业之后,Moleskine 开始在全球范围内推广这一理念,透过咖啡店、艺术画廊和零售商店等各种元素有机组合,打造一个富有创意和灵感的空间,实现 Moleskine 品牌核心价值观的社交活动,和展示 Moleskine 的设计理念,整体空间在舒缓、中性的现代色调中,感受品牌的简约之美。

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全球第二家 Moleskine Café ,就在北京于 2017 年 12 月 26 日正式亮相,这家亚洲第一间的品牌概念店,迄今已有快两年时间,进驻北京最具活力的文化、商业与休憩区的三里屯太古里,在客群上的考量无非是为了打入中高端消费族群,涵盖商务人士与重视生活品质人群的社交生活,更重要的是,三里屯太古里周边同时也是北京外籍人士聚集的核心地段,Moleskine 不惜砸下重本,也要延伸品牌触角切入新一代消费族群之中。

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Moleskine Café将醒目的开放式空间以及创意表达的专用空间,兼具自然元素和简约风格,除了拥有温馨舒适的开放式外观,在室内装潢采用浅色木材、明亮的白色墙壁和暖色调的家具,并与致敬 Moleskine 笔记本的黑白单一色调形成鲜明的对比。同时有专门区域展示艺术家和设计师的作品,还将举办汇聚各类创新思维的研讨会和讲座。

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Moleskine Café将醒目的开放式空间以及创意表达的专用空间,兼具自然元素和简约风格。
图片提供/初日美学制造所

选择咖啡厅是一种义式风格的讲究

既然作为意大利品牌,咖啡自然是 Moleskine Café的重要部分。作为与意大利知名咖啡烘焙师 Seven Grams 的合作内容,两款精选的浓咖啡已与广大咖啡爱好者见面;同时店中亦提供激发创意的多款精选咖啡饮品。北京 Moleskine Cafe 还举办讲习班,邀请国际专业咖啡烘培师为消费者讲解咖啡制作技艺、不同咖啡的特性及历史。此外,在这里还可以购买 Moleskine 袋装咖啡豆,各款咖啡包都载明了咖啡的故事、咖啡豆的起源、以及咖啡豆的独特烘焙方法

Moleskine Café的菜单则融合了东西方元素,提供多元化美食的同时,一方面反映了所在地的文化氛围。菜单包括意大利菜、国际美食以及各种素食选择,除了咖啡,消费者还可品尝各式饮料,从茶类到酒精应有尽有,另外亦有如巴西伴侣茶(Brazil Mate)、玛萨拉茶(Chai Masala)和南非 Rooibos 茶(South Africa Rooibos 等。可说是传达了笔记本作为一种兼容并蓄、多元文化工具的形象本质。

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Moleskine Café的菜单则融合了东西方元素,提供多元化美食的同时,一方面反映了所在地的文化氛围。
图片提供/初日美学制造所

当然在店里,个人觉得特别有趣的还有 Moleskine 与许多人们心中的 “新经典” 合作的笔记本,如哈利波特、魔戒等,这些崭新的形象都将成为这个传奇笔记本品牌的崭新养分,看来作为笔记本之王的品牌地位,再经过百年后还要持续称霸下一个世纪。

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