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便利商店的简约时尚!nendo 操刀 Lawson 新形象,手绘风营造轻柔生活感

Lawson 自有品牌大变身!日本便利商店 Lawson 邀请 nendo 佐藤大担任设计伙伴(Design Partner),为 Lawson 旗下玲琅满目的自有品牌重整企业辨识系统、重新设计包装。Lawson 期待以简约柔和的形象,持续走进日本大众的生活。

多数日本连锁便利商店的自有品牌有着统一的品牌形象,而 Lawson 旗下则拥有多个品牌:精选日用品、食品的 Lawson Select、专卖咖啡的 MACHI café”、以甜品为主的 Uchi Café、主打健康的 NATURAL LAWSON、炸物品牌 からあげクン、饭团品牌 おにぎり屋。

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奶油的包装如此简约而明了。
图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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雪糕的设计缤纷不失质调
图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida

nendo 认为,在这样的系统之下,即使只在一间店里,消费者也像在逛街一样,享受各个独特品牌提供的选择。但与此同时,这个系统也会造成 Lawson 品牌形象在推广上的困难。因此,nendo 为 Lawson 打造能保留原品牌特色、也能统一品牌形象的 “视觉识别系统”。

将 Lawson 简化为 L logo

Lawson 的前身其实是 1939 年创立于美国俄亥俄州的同名牛奶商店,Lawson logo 上最为人所知的牛奶瓶便是来自这段历史。nendo 选择舍弃牛奶瓶,取原 logo 的外框轮廓和 L 字,完成了新设计的 “L logo”,不仅具有高辨识度,也容易应用于各个系列,创造整齐划一的品牌形象。

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图片来源/nendo

Lawson Select 的拆解重组

nendo 将原先的 Lawson Select 精选日常用品品牌拆解为 L basic 和 L marche 两个品牌。

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图片来源/nendo

01_L basic

L basic 的精神在于精选、适量、优质,旗下共有 80 样日常必需品。设计方面,牛奶、鸡蛋、面包等食物使用米色包装,卫生纸、肥皂等民生用品则以灰色为主色调。包装设计上则以插画画出内容物的轮廓线,并以日、英、中、韩等 4 种语言写上商品名称。此外,nendo 认为,价格、商品叙述等讯息不需要跟着消费者进入家庭环境,在店内陈列即可,不在包装上赘述。

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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida

02_L marche

相较于 L basic 以精简精选的品项为概念,L marche(L 市集)则有 600 样包括甜食、冷冻食品在内的商品。传统作法通常会将产品照片印制在包装上,nendo 则设计了较温柔的视觉,选用柔和的字体,并以手绘插画来阐述内容物和成分。

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L marche 菓子
图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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L marche 冷冻食品
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L marche 热食小吃
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L marche 其他类食物(包含饮料、加工食品、酒类等)
图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida

5 个独立品牌的统整

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图片来源/nendo

NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、 おにぎり屋,5 个独立品牌原本百花齐放的视觉,也被 nendo 以 L logo 收纳统整。可以将 L logo 想像成 Lawson 品牌的制服,穿上制服的各品牌,仍保有自己鲜明的个性,同时也多了与 Lawson 品牌的连结。

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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida

除了以上影像之外,因应新冠肺炎(Covid-19),Lawson 和 nendo 呼吁保持 “社交安全距离” 的影片中,新包装也在其中亮相!Lawson 新包装已于春季上架,等疫情结束,终于再度踏上日本的时候,记得好好逛逛喔!

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图片来源/nendo
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图片来源/nendo
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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida
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图片来源/nendo
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图片来源/nendo 摄影/Akihiro Yoshida

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