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创意激发技巧 | 解密 IG 营销秘诀,营造品牌视觉爆发力

对于想在 2019 年创佳绩的公司,吸睛图片的运用是必修的一门课。客户期望您的品牌视觉识别能处处散发着灵感,尤其是在社群平台上。如果您无法提供他们想找的灵感,那么他们就会另觅他处。

创意激发技巧 | 对于想在 2019 年创佳绩的公司,吸睛图片的运用是必修的一门课。客户期望您的品牌视觉识别能处处散发着灵感,尤其是在社群平台上。如果您无法提供他们想找的灵感,那么他们就会另觅他处。

视觉创意在 Instagram 这个专为展示图片而架设的社群平台上是比什么都重要。那么,当视觉爆发力成为常态时,您的公司该如何在社群媒体上脱颖而出?关键在于要找到符合您的行销策略的优质图片资源。虽然有些公司在内部原创他们的视觉图片, 如下面探讨的案例,但还是有许多公司有赖于高品质的图片素材来实现同样能吸引人的美感。

我们将在本文中深入探讨三个持续发布能撼动人心的图片的品牌,教您如何运用图片素材来产出高品质的视觉内容,以帮助您的品牌脱颖而出。

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图片作者 Mahony

MATCHA.MIYA: 体现视觉飨宴

@matcha.miya

这个小而强大的品牌创造了一种将平凡升华至非凡境界的艺术。他们以日本整理专家近藤麻理惠(Marie Kondo)推崇的极简主义为风格,在超过 2 万名的粉丝心中激起了喜悦的涟漪。

让他们脱颖而出的是什么?是他们的静谧。

他们的网格式设计,甚至是在每张图片周围使用白色空间的选择,都传达了一种平静、心无旁鹜的能量,使动态消息本身成为他们的顾客可以喘息的空间,沉浸于视觉飨宴中,享受一杯健康好茶。

张张图片都展现了卓越的质感,每一张都经过精心设计和谨慎定位,以符合他们的品牌宗旨 — 创造 “美、养身与智慧的视觉飨宴”。

关键手法

  • 要细致。不必为了引起关注而制造无谓的品牌声音。有时,一个空间里最安静的人反而是最受瞩目的人。
  • 创造氛围,业绩就会跟着来。Matcha Miya 发布的产品照很少,而是着重于品牌整体的美感。他们完全反映了 Instagram 以视觉效果为主轴的特性,精心创作和规划了他们的图片。对于经常受到强力推销的资讯轰炸的客户而言,这是一个能让他们好好喘息的空间。
  • 您的图片一定要与品牌精随和个性一致。大家都知道这一点,但是有时一个品牌会在视觉上偏离它的核心使命。Matcha Miya 提倡健康以及养身茶道,而他们每一次发布的每一张图片都传达了这样的讯息。
  • 若能营造同等美感,就能在所有社群平台上透过设计引领潮流。举例来说,在规划品牌的 Instagram 动态消息和 Pinterest 剪贴簿的排版时要细心规划。为引言图片建立范本,使设计风格一致。

Harry’s: 建立情感联系

@harrys

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图片作者 Volodymyr Tverdokhlib

当一个品牌真正了解他们的客户时,您一定可以看得出来。透过看似轻松却精心安排的系列产品照、令人羡慕的装潢图片、色彩鲜艳的俯拍图、能引起共鸣的引言,以及 “我跟他好像” 的生活方式镜头,Harry’s 给人一种有同感、亲切和唾手可得的印象。他们的策略是?建立真诚的情感联系。

他们的每一篇发文都说着:“我们认识你;我们看得见你;我们懂你;我们是你。” 他们在视觉上征服了社群媒体的社群,深受 7 万名粉丝的喜爱。

与 Matcha Miya 精确的网格排版相比,Harry 的贴文感觉更加流畅和轻松,在追求社群媒体完美的过程中体现了生活的杂乱无章。

关键手法

  • 要高尚,但也要有亲切感。这两种方法之间有一个巧妙的平衡点,成为建立客户忠诚度的关键。Harry 将锐利、十分有型、富有灵感的产品图片与随兴、能引起共鸣的生活方式镜头融合在一起,整体效果非常好。
  • 用色彩传达讯息。此品牌的亮蓝色、黄色和橙色,挥洒上一抹淡淡的千禧粉,使得他们的动态消息有着清新和吸引人的气息,在视觉上能引起共鸣。
  • 您可以透过体现乐趣来实现类似的美感。如果淘气是您的品牌识别的一部分,那么您一定要在所有的社群媒体平台的图片风格中反映出这一点。

《国家地理旅行》:撼动人心

@natgeotravel

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图片作者 raptor_x38

《国家地理旅行》的旅游动态消息是最经典的,图片一张比一张更具纪念性。他们的 Instagram 策略很简单:要撼动人心,并激发极度的 #FOMO(Fear Of Missing Out – 害怕错过感)。以超脱平凡的旅游景点来探索鲜为人知旅游路径,祭出不同凡响的旅游照。

他们的目标在于展现世界各地鲜为人知的一面和生活点滴。拥有超过 2900 万名粉丝,他们的策略显然有效。

这个品牌会在社群媒体上脱颖而出归因于其摄影独特、高质感和壮丽的特质,通常使用无边框、令人身临其境和叹为观止的图片。

关键手法

  • 要做就做最好的。换句话说,只发布和取得最棒的图片。Instagram 不是一个能让品牌用平庸的视觉效果就能轻易取胜的平台。NatGeo 从全球一流的摄影师取得他们的内容,并不断提高标准。
  • 说出图片背后的故事。视觉效果显然是最重要的。但这个品牌会成功一部分归因于照片的标题里提供了每个拍摄地点的背景资讯。
  • 若想实现同等的美感,可在您的视觉内容中透过独特的视角、特殊的角度和大特写来实现。想汲取更多灵感?欣赏一下我们一流的景观摄影师拍摄的精彩照片集。

这些公司都展现了无限的创意,并全心致力于确保每一张图片都能兑现其品牌承诺。那么该如何才能让您的品牌有视觉爆发力?这时 Shutterstock 就能派上用场。我们了解从竞争对手中脱颖而出对您来说很重要,我们提供了完善的解决方案来帮助您取得令人惊艳、激发灵感、高品质的素材。

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