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登上冰淇淋岛、草莓山!JL Design 打造 2020 长荣航空新菜单,微观大风景里的小旅行

长荣航空 2020 年推出改版的酒菜单,JL Design 以巨观与微观相互结合的手法,打造出冰淇淋岛、草莓山的趣味景色。

2018 年由 JL DESIGN 操刀的长荣机上菜单,荣获欧洲生活风格指标性媒体 Monocle 评选为 “最令人食指大动的菜单设计”。迈入 2020 年,JL DESIGN 为长荣设计全新改版的酒、菜单,延续前次 “回家” 的主题,聚焦人生中各式美好的相聚,新版酒、菜单于今年 1 月 1 日正式亮相。

食材放大成风景,旅人缩小够趣味

2020 年以 “长荣陪你做世界的旅人,相聚人生风景” 为设计理念,透过超现实的手法,选定露营、度假、健行、滑雪为主题,展现出生动的四季变化。设计团队透过巨观与微观相互结合的手法,让食材放大、人物被缩小,视觉上趣味丰饶。

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由左至右,分别为露营、健行、度假、滑雪等四大主题。
图片提供/JL Design

菜单:以食材地景喻意甜美丰收

此次新款菜单设计,以蔬果、甜点等食材结合不同地景,诠释生命萌芽的希望生机、历练过后沉淀的甜美丰收。第二季菜单以颜色鲜艳的冰淇淋岛,展现夏日海岛风情;还有第四季一片白霭霭的雪里,饱满大粒的草莓山,显得特别可口多汁。

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第二季(左)以度假为主题,用冰淇淋结合热带岛屿的海边为构图,期盼旅客能感受到夏日假期的悠闲。第四季(右)则运用雪白的奶油、鲜红的草莓、深紫的葡萄图腾,勾勒出霭霭白雪下的滑雪乐趣。
图片提供/JL Design
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第一季(左)菜单以露营为主题,挑选沙拉常用的食材,展现出春天生气盎然的气息;第三季(右)以坚果类为主角,运用核桃、腰果等各类坚果金黄色泽,寓意秋高气爽是健行的好时光。
图片提供/JL Design

酒单:徜徉茶酒间的小船意象

在酒单方面,设计团队则以划船为创意发想,长程航线用独木舟徜徉在水果酒为主题,欢迎旅客在漫长的航程中,可以细细品味长荣航空机上精心准备的各类饮品;短程航线则以轻艇漫游在花茶为构图,邀请旅客可以静下心来好好的品茶休息。

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图片提供/JL Design

长荣航空机上酒菜单自 2018 年开始即与 JL DESIGN 设计团队合作,2018 年以 “微观岁时台湾” 为概念设计,将嘉南平原、台南盐田搬上 3 万呎高空,结合台湾四季蔬果,以原乡特色连结世界与台湾,鲜明的色彩令人眼睛为之一亮,不仅菜单设计获《Monocle》好评,酒单设计则在 2018、2019 年连续获得国际知名旅游杂志《Business Traveller》评选为 “最佳商务舱酒单设计” 金牌奖。

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2020 年长荣航空四季酒、菜单。
图片提供/JL Design
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图片提供/JL Design
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商务舱/皇玺桂冠舱/桂冠舱内页设计。

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