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解密 Gogoro VIVA 设计策略!不怕外型被批评,堪称历来最大胆设计的背后用意其实是……

Gogoro VIVA 造型前卫,成功引发话题

第一眼看到 VIVA,可能会被它前卫的造型给吓到,龙头就是一根长柱,少了遮蔽感,Gogoro 首席设计师王松富认为,这是大众对于摩托车的刻板印象,但其实跟骑脚踏车是一样的概念,再加上 VIVA 拥有上百种配件,从置物篮、灯罩、风镜、保护套等搭配,就能强化这台车的个性与实用性。

而这台车设计灵感很简单,王松富说,VIVA 要做一台让人更容易入手的车,把正面车身再简化,像是滑板的造型,让设计简单化。

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Gogoro 首席设计师王松富表示,做一台车,不只是要让人觉得好酷好潮,而是要能在消费者心中留下印象。
吴晴中/摄影;沈佑颖/制作

每每 Gogoro 新车发表会,总能自带流量引发话题,尤其是 Gogoro 的设计美学,成为大众茶余饭后的话题。像是 Gogoro 2 的尾灯造型宛如神奇宝贝迷唇姐, Gogoro 3 则像是史莱姆、莲雾头等,Gogoro VIVA 则被形容是长颈鹿,对此王松富笑说:“ 这就是我的策略,若做一台车,大家只是觉得好酷,这没有达到我要的。 ”(黄金交叉出现!Gogoro 大胆新作 VIVA 最低只要 2.5 万,车身设计与策略藏什么梗?)

他认为,做一台车要能够制造话题,当大家开始讨论觉得它像什么,就意味:这是一台让人有记忆点的车。选择一次次挑战大众的审美观,其实是他纵横机车界 20 年来领悟。

抛开油车包袱,参与电动化革命的开始

在加入 Gogoro 前,王松富曾帮机车大厂 SYM(三阳)设计摩托车。但在油车的世界里,往往设计发挥的空间有限,油车强调要有锐利感,且跟上主流,“就像是帮车 ‘换衣服’,这边变一点、那里改一下,” 最后变成每台油车都长得差不多。

性格反骨的王松富,当时对于油车的设计已经厌倦,因缘际会下来到 Gogoro。当时 Gogoro 邀了很多机车大厂,如光阳、山叶等的设计师加入,但最后都被婉拒。由于传统车厂体系庞大且稳定,再加上当时 Gogoro 是一个新创团队,多数人不愿 “赌” 上个人的生涯规划。

Gogoro 于 2011 年成立时,王松富就看好电动车会是未来趋势,希望有机会参与电动化革命,透过朋友的引荐来到 Gogoro。

提起初次见到 Gogoro 创办人陆学森时,王松富形容:“Horace(陆的英文名)就像是一颗劲量电池、停不下来,而且一直想要做新的东西。” 事后两人一起吃饭,陆告诉他想要透过能源改变世界的想法,王松富回忆,当时陆拿出一张北京雾霾的照片,让他吓了一跳,由于当时小孩还年幼,格外感同深受,便答应加入 Gogoro,成为 Gogoro 第 8 号员工。

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王松富形容,Horace(陆学森的英文名)就像是一颗劲量电池,停不下来,一直发想新的东西。
郭涵羚/摄影

由于做一台机车并不是一件容易的事,王松富动用人脉找来许多设计工程师,并购入如量测仪器等专业设备,开始设计第一台 Gogoro。

早期一直不停发想设计,再加上 Gogoro 内部有很多来自 3C 领域的人、RD 工程团队也相当强,车子与 3C 擦出很大的火花。王松富说,科技一直在进步,做电动机车对供应商也是一种刺激,而且只要是 Gogoro 认为是对的事,就会不计成本去做。

 

不怕外型被批评,能让大众记住才是重点

不过,王松富坦言不喜欢做市场调查,“因为所有的答案,往往都建立在消费者的印象、记忆里。” 他霸气地说:“我不是用(消费者)记忆来决定设计是什么,而是用设计来勾出大众的记忆。”

王松富在设计上加入许多巧思,如过往机车很流行光条,但他就做成 “光带”,并带入胶囊的造型,即便 Gogoro 2 外界批评尾灯很像神奇宝贝的迷唇姐,但王松富反而觉得开心,因为能够用设计来引发共鸣,就代表成功了,在消费者心中留下印象。

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Gogoro 2 的造型尾灯,具有特色。
撷取自 Gogoro 官网

或是 Gogoro 3 采用 PP 耐刮材质,解决车主担心车子刮伤的问题,又能达到环保效益、100% 可回收。王松富透露,Gogoro 是选择 “新” 的 PP 材质(聚丙烯),不是回收过的,可以调出更鲜艳的色彩,改变机车给人灰灰暗暗的印象。

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Gogoro 3 采用 PP 耐刮材质,解决车主担心车子刮伤的问题,但外型撞脸史莱姆、莲雾头。
gogoro

随着 Gogoro 挂牌数破 20 万台,单月市占上看 14%,逐渐获得大众的认同。有了 Gogoro 1-3 的基础,在设计上也越来越奔放,王松富说,一个人完成设计或许厉害,但团队合作就能想出很多创新的东西,他很感谢 Gogoro 的团队。

设计的美丑或许相当主观,但未来王松富仍秉持一个理念——越经典的设计,越简单,让人 1 秒就能认出是 Gogoro 产品。

Gogoro VIVA 大幅简化的设计只是开始,未来还会有更多让人意想不到的 idea 出现。

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