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可口可乐新广告上架!插画家二村大辅、Alva Skog 参与创作,换个角度谈 “同理心”

可口可乐新广告邀插画家二村大辅、Alva Skog 参与,以 “开放的心胸” 为题,提问:让世界更美好的方式,会不会其实是不要执著于自己一定是对的?

广告代理商 Wieden + Kennedy 为可口可乐策划最新的广告宣传,邀来日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)及瑞典插画家 Alva Skog 参与,从广告影片、户外广告看板到新包装都围绕着同一个主题:为移情隔阂(empathy gap)打造桥梁,找到对话沟通的新可能。

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图片来源/Wieden + Kennedy

移情隔阂(empathy gap)是心理学上的概念,指的是认知上的偏差,当沟通的两方分别处于不同的状态时,例如一方愤怒、一方低落,会很难理解或同理对方的想法及感受,而且会低估自身的情绪状态对决策造成的影响。而广告的目的之一,就是试图为这样的隔阂打造沟通的桥梁。

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图片来源/Wieden + Kennedy

受邀参与的插画家二村大辅(Nimura daisuke)及瑞典插画家 Alva Skog 分别负责户外广告及包装。二村大辅以可口可乐的红、白、黑配色,透过事前事后的对比,呈现沟通的可能。例如,其中一张作品是一位男孩和一位女孩分别穿着对与不对的 T 恤,下一张则是他们 “合穿” 起写着也许(maybe)的 T 恤;另一张则是两个争吵的仙人掌,其中一方主动卸下身上的刺,来跟对方握手。

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图片来源/Wieden + Kennedy
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图片来源/Wieden + Kennedy

Wieden + Kennedy 说明这次广告的主题:团结可以创造一个更好、充满快乐的世界,且每一个人都有理解他人感受的能力,只是许多时候人们不是互相倾听不同的意见,而是不倾听,且常常试图加强自己相信的那个信念,执著于自己要是正确的、对的。

率先公开的广告影片则由史蒂夫·罗杰斯(Steve Rogers)执导,故事开始于一个繁忙的现代城市,每个角落里都有或大或小的争吵,随着争吵越来越多,城市开始崩塌瓦解,一个拒绝的甩门毁了一片门墙,两个扭打中的超级英雄从天空坠落到地面。混乱中,演出过《劲爆女子监狱》《俄罗斯娃娃》的娜塔莎·里昂(Natasha Lyonne)走了出来,对两位超级英雄提问:“这是你们拯救世界的方式吗?事实是,每个人都执著于自己要是正确的那一方,我是不知道拉,但如果你问自己:我可以是错的那一边吗?也许事情会变得更好一点。”

Alva Skog 则是为广告制作片尾,以两个相碰的拳头化成可口可乐的波浪,相同概念也延伸至最新的可口可乐包装上。

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图片来源/Wieden + Kennedy
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图片来源/Wieden + Kennedy

目前可口可乐的 “Open” 系列广告已于欧洲播出及登场。

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