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Logo 该如何设计?2019 年 Logo 设计趋势公布,15 个重点一次掌握!

随时代迭变,知名企业如星巴克、Apple 与 Instagram 也与时俱进,透过为 logo 改头换面来贴合新世代品味,同时,也借此重新定调品牌背后的价值与理念。然而,一个简单、耐看又得乘载品牌形象的 logo 该从何着手发想呢?由 logo 数据库网站 LogoLounge.com 创办人 Bill Gardner 所归纳的年度 logo 设计趋势,或许可以给你一些新点子!

#01 摩尔斯阴影/Morse Shade

若考虑为 logo 加上阴影,则必须兼顾 logo 在应用时的可用性与包容性。视觉上,摩尔斯阴影以 “点、线” 来呈现光影动态,比传统以 “面” 来呈现阴影更具视觉张力。

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#02 堆叠/Loaded

堆叠手法将各种元素之间的界限打破来创造层次感。堆叠式 logo 设计使用 2 个图层最为恰当,3 个图层勉强能够驾驭,但 4 个图层时就模糊了图像所要传达的讯息。

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#03 微阴影/Orphan Shadows

阴影暗示著光的方向。一条垂直线和一条水平线,再加上一点阴影,就可以在平面上呈现前后的顺序关系。不须清晰刻划阴影,运用小面积的阴影即可为 logo 创造画龙点睛的立体效果。

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#04 拉链色调/Zip Tone

拉链色调为典型 70 年代的复古风格。其以点或线条妆点 logo,相较现代化却死板的色块填满更为平易近人。然而缺点为当 logo 缩小时,条纹会呈现出一片灰色的视觉效果。

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#05 圆点/Dots

与拉链色调相似,只是线条改为了圆点。点的排列打破拘谨的平面图像,让 logo 富有张力并充满活泼感,不仅将 logo 色调细致化,也为为 logo 表面增添了光影与纹理质感。

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#06 高光强调/Highlights

黑、白 2 色的 logo 特别适合用鲜艳的颜色来创造视觉重点。许多设计师选择冰蓝、鲜黄等抢眼色调,赋予平庸的 logo 更多个性与态度。

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#07 四等分/Quarters

圆形被切分成 4 等份,成为了 logo 的组成元素。除扇形外,有时也会搭配半圆、方形、三角形等形状。即使在表达复噪声息时,利用简易的几何图形也能够传递出更为直接、清晰的品牌印象。

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#08 拼写符号/Spell Signs

拼写符号组成的 logo 像是魔法阵,其俐落的笔触与完美的角度与弧线看起来相当正式,在使用场景上同样有着较为严谨的要求,因此设计师几乎没有异想天开的余地。

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#09 孔洞/Holes

没说出口的才是关键!这些巧妙留下的空白区块并非为了刻意隐藏,而是为了向消费者说明,这些 “不完整性” 将会因他们而变得完美。留白,也是一种艺术。

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#10 圆点拖动/Spot Drag

圆点拖动的运用为 logo 呈现动态感,每个圆都是笔触的节点,生动地指出图像的方向与路径,就好像是你犹豫了几秒钟,在终于提笔时,才发现笔尖在纸张上留下的一滩墨水。

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#11 间断渐变/Gradient Breaks

logo 除了在屏幕上呈现,也可能印刷成实体制作物,因此考量到印刷等技术问题,渐变色通常不适合做为 logo 的设计元素。然而,使用连续相关色调来分割渐变,却能轻松解决这个困扰。

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#12 轮廓线条/Contour Stripes

运用线条勾勒图像轮廓以传达信息,或许显得老派不够现代化。但越来越多设计师不再局限平面化的线条绘制,而是充分利用透视视角来创造 logo 的立体效果。

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#13 句点/Period

点或者句点在 logo 设计上总带着一些特殊意义。许多时候,它充当收尾和封顶的终止符,而有时候,它被作为装饰性的符号,以不同形式漂浮在 logo 周围。Shopping Design 的 logo 也运用了这个特点!

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#14 翅膀/Wings

许多设计师藉用翅膀图案来传递飞翔、展望、自由、远见、轻盈、速度等意象。在设计过程中,设计师还会引用品牌中的字母特征与之结合,比如 J、D、U 等。

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#15 门/Doors

门窗除了带有通道、新世界的含意,更有通往解决方案途径的隐喻,暗示著邀请消费者成为品牌的参与者。许多品牌 logo 都借助这个意象来承载高远的含义,微软就是个最佳例子。

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