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品牌设计为何重要?以 “路易莎” 为例,DDG 创意总监谈商业策略、品牌设计如何相辅相成

品牌设计为何重要?以 “路易莎为例,DDG 创意总监谈商业策略、品牌设计如何相辅相成

企业如果想要成为产业趋势的领航者,该如何看待 “品牌设计” 这件事?拥有 15 年丰富品牌经验、曾打造珍煮丹、MLD 台铝、路易莎等知名企业的 DDG 创意总监 Kris Tsao 和你分享品牌设计思维。

商业 X 设计相互加乘 专注品牌的重点发展策略

虽然 “换 logo” 是许多团队改变品牌的第一步,但其实促使改变的动机,经常出自于企业中更深层的问题。以 “路易莎咖啡” 的案例来说,品牌形象改变的原因与企业经营策略有很大的关系,并不纯粹是表面上看到的变化。

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图片提供/DDG

路易莎从创立以来一直专注在咖啡的产地、烘焙和制作方式上默默地努力。在决定与我们合作时,虽然已经累积了十年的市场经验,但当时的品牌定位与形象无法完全反映路易莎对于咖啡品质的投入。随着消费者对于咖啡的品味逐渐成熟,路易莎希望将主张 “From seed to cup” 的第三波咖啡浪潮带入台湾市场,借由对产地、烘焙、冲煮和环境体验的提升与讲究,重新定位,攻占台湾咖啡品牌的领导地位。为了实现这样的愿景,路易莎必须改变既有的品牌形象,从一间外带饮料店,变成精品咖啡馆。

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圖片提供/DDG
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圖片提供/DDG

招牌 Logo 的设计巧思 精准传递品牌精神

借由研究与访谈过程,我们与路易莎决定延续既有的路易莎女神形象,但以简洁俐落的视觉呈现出精品咖啡的品味与精神。我们以咖啡豆的形状和女神侧脸结合作为路易莎的新识别,透过圆润、简单的线条,让焦点回归到咖啡本身,同时加深咖啡豆品质对于路易莎的重要性。
为了加深消费者对于路易莎的印象,我们在视觉上也做了策略性的规划。颜色和图像是最容易在消费者脑中建立印象的品牌元素。因此在招牌系统的规划与设计上,我们刻意将标志与标准字分开处理,在店面外的圆形招牌以白底衬出橘和黑色的识别,并没有搭配任何的字体,借由颜色与图像的对比,让路易莎在拥挤的城市街道中脱颖而出。

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圖片提供/DDG
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圖片提供/DDG

因应不同阶段需求的品牌设计思考

与路易莎合作时,设计策略中很重要的考量是品牌在全台的展店策略。当品牌成长到了一定的规模,设计要考量的就不只是美感与传达,更是系统的延伸与管理。在我们为路易莎设计的品牌识别系统中,对于店招、纸杯、海报等都制定了一套容易延伸与管理的设计规范,也针对各种门市尺寸制定了明确且容易管理的招牌制作规范,协助业主有效率地在一年多的时间内,将新的识别系统和风格导入全台数百间门市,让新形象快速在市场发挥影响力,也让路易莎在品牌重新亮相后,迅速成为全台最大的本土连锁咖啡店。

品牌设计的未来趋势:多面向的视觉整合沟通

在讯息爆炸、消费者对于广告无感的时代,有深度的品牌才能带来真正的改变。品牌设计的未来不在于平面视觉的传达,而在于多面向的沟通与整合能力。设计是品牌与消费者接触的每阶段,将品牌精神演绎成体验的强大工具。如同苹果的成功不在于设计出吸睛的海报或网站,而是以重视细节的品牌设计,善用每个与消费者在线上和线下分享企业愿景的机会。因为这些机会跨越了不同领域和场域,企业必须将品牌设计放在经营层面思考。当商业策略与品牌设计二者相辅相成,我们可以让品牌跳脱静态的图像,成为消费者生活中不可或缺的一部分。

全文转载自:DDG/品牌设计如何加乘商业策略的效益?

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