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全球设计潮流报告:“Newtro” 新复古潮流在韩国的崛起

全球趋势报告 | “Newtro” 这个复合字融合了创新与复古的概念,在韩国掀起了一股流行文化风潮。

全球趋势报告 | 韩国青少年和二十几岁的年轻人受到极为热门的时代剧如《阳光先生》(Mr. Sunshine) 的启发,重温了复古服装、设计风格和美食,让他们在这个过程中感受不一样的当代风格。我们将在这里深入探究 ““Newtro”” 趋势,从探索它是如何开始的,到它如何在韩国各地的设计和文化中体现。

  • 快来看看我们的预测,2019 年的设计将重新诠释早期未来主义,一种我们称之为 “昨日的明日”(Yesterday’s Tomorrow) 的趋势。

什么是 ““Newtro”” 风?

“Newtro” 指的是一种席卷了韩国各地的年轻族群风潮,由复古和怀旧设计风格重新诠释定义。不论是时尚、室内装潢还是美食,都可以看见 “Newtro” 的踪迹,这股热潮可以被解释为韩版 “文青” 文化,虽然它的起源和诠释完全来自于韩国本土。

“Newtro” 文化所引用的历史时代的范围可从最近的 90 年代一直追溯至 19 世纪。韩国的年轻人透过父母和国家的印记和历史,正在重新发现和重新诠释复古调的生活方式。

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K-POP 女子团体 DIA 在 2019 年发行了一张名为 “Newtro” 的新专辑,以 80 年代和 90 年代的风格和时尚为造型。

“Newtro” 是如何发源的?

出生于 80 年代和 90 年代的韩国年轻人对于自己出生的年代所流行的设计风格产生了一种怀旧的迷恋。新一代发掘了在那几十年中很受欢迎的设计风格、休闲活动、时尚和美食。

年轻一代对于真实简单怀旧体验的一种渴望促使了 “Newtro” 潮流的发展,但能够透过社群媒体分享以 “Newtro” 为灵感的体验更彻底赋予了这个风潮摩登气息。

继电视节目《浴血黑帮》(Peaky Blinders) 大受欢迎之后,大家对于英国 20 世纪早期的服装和设计风格又重新燃起了一股兴趣,同样地,韩国的 “Newtro” 潮流的崛起也有一部分可归功于电视剧。 韩剧《阳光先生》(Mr. Sunshine) 是一部扣人心弦的时代剧,背景设在 19 世纪的汉城(首尔的原名),这部连续剧吹起了一股穿古装拜访保留传统建筑风格的市区的潮流,如位于首尔市的北村韩屋村 (Bukchon Hanok Village) 。

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2018 年韩国连续剧《阳光先生》中的一幕。

“Newtro” 如何体现于韩国文化中?

“Newtro” 是一个总体趋势,也就是说它广泛地影响了韩国文化的各个层面。 时装室内设计图形电玩咖啡厅文化都体现了复古风格的兴起。

继《阳光先生》的成功推出,电视剧和电影对时代剧又再度产生了兴趣。 这一趋势也更广泛地影响到韩国的各行各业,包括旅游业,有更多的韩国年轻人希望透过走访老村庄和都会区中的历史城来感受正宗的体验。

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穿着复古风的游客参观韩国 “ 益善洞 ”(Ikseon-dong) 的 “Newtro” 韩屋村。图片投稿人:Hyelim Ko

时尚是 “Newtro” 趋势中最显而易见的一个领域。受到《阳光先生》剧中人物戏服的启发,许多韩国年轻人都会购买、租借、或制作具时代风格的服装。韩国年轻人混搭了不同年代的元素,从 19 世纪一直到 20 世纪 70 年代、80 年代和 90 年代,创造出当代版的复古潮。

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图片投稿人: atiger

古装出租店现在已成了年轻人聚会的最酷场所,跟朋友们相约一起试穿,并拍下自己穿着不同时代服装的模样。YouTube 频道 Q2HAN 上的双胞胎影音部落客 Qwon 和 Qjin,在这支影片中试穿了一系列以《阳光先生》风格为灵感的服装。

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大型时装店也开始注意 “Newtro” 趋势,许多品牌都意识到,复古电玩游戏是吸引和维持韩国千禧世代注意力的有效方法

奢华品牌 Gucci 和 LV 今年推出了复古风的电玩游戏,想要掳获 “Newtro” 迷的心。《Gucci Ace》是一个以 80 年代风格为灵感而设计的乒乓球游戏,目的是为了提高品牌旗舰产品 Gucci Ace 运动鞋的知名度。

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玩家可以在《Gucci Ace》的 APP 中打一场复古味十足的乒乓球游戏。

美妆界也跟进了。香奈儿推出了一个名为 Coco Game Center 的快闪电玩机台游戏中心,而 YSL 则在韩国首都开了一家以复古赌场为风格的 “美妆饭店”。

“Newtro” 潮也对室内设计产生了重大影响。咖啡厅和零售空间以古董家具做装潢的情况也不少,以深色木质桌椅、惬意的砖墙、复古风书架和复古照片、收音机和花瓶等做装饰。复古风味店供应的传统茶和甜点,总是不失现代感。茶或许是传统的,但用来盛茶的玻璃杯绝非如此。

韩国年轻族群之间流行的本土趋势已经迅速成为精明的品牌打入利润丰厚的市场的一个途径。

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首尔市中心一家以 “Newtro” 风为灵感的舒适咖啡馆。图片投稿人:Alina Zamogilnykh

“Newtro” 潮在韩国是如此地盛行,年度首尔设计节甚至以 “年轻复古风:逆转回到未来的设计” 为主题来举办 2018 的活动。

平面设计公司、室内设计师和工艺品牌展示了他们对 “Newtro” 的诠释。以 “Old is the New Hip!”(旧即是新潮) 为口号的创意工作室 Oimu, 展示了当代对传统物品,如火柴盒、橡皮擦和铅笔的诠释,而平面设计公司 Ordinary People 则以低调不做作的纸日历作为他们展览的最大亮点。

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Oimu 创意工作室设计的火柴盒

“Newtro” 潮的未来

虽然 “Newtro” 的风格和起源都是韩国独有,但是对历史设计风格和文化的重温并非仅限于此地区。韩国对一切怀旧事物的热爱引起了千禧消费者对全球文化趋势的共鸣。

世界各地的年轻一代正在重新发掘过去几十年的文化,好在快节奏、被数位主宰的现代生活中寻求抗衡。然而,虽然讲究原汁原味、浪漫主义和过去的传统被重新发现了,它们仍然在千禧世代的透镜下重新被导向和重塑。科技和历史的融合酝酿了一种全新的文化现象,而这股现象在韩国丝毫没有退烧的迹象。

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游客在韩国首尔的北村韩屋村 (Bukchon Hanok Village) 自拍。图片投稿人:2p2play

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