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让人更想花钱的超市?乌克兰超市识别系统设计,活力小人、促购标语、缤纷配色营造欢快氛围

好心情让人更容易花钱?设计工作室 GLAD HEAD 为乌克兰超市 Basket 打造新的视觉识别设计,回应欲望、传递欢乐,也让商品类别、贩售资讯更为醒目。

超市是我们日常最常到访的场所之一,在满足民生需求的同时,你留意过超市里的设计吗?乌克兰连锁超市 Basket 在陈列商品时,规划了让消费者可以更 “直观、直觉” 找到东西的摆设与动线,近期他们更请平面设计工作室 GLAD HEAD 操刀新的视觉识别设计,为卖场增添活泼欢快的气息。

12 - 让人更想花钱的超市?乌克兰超市识别系统设计,活力小人、促购标语、缤纷配色营造欢快氛围
图片来源/Glad Head
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Basket 强调,生活是由欲望组成的,就算是非常简单或平庸的 “想要”,也能成为快乐的点滴来源,而 Basket 便是能快速满足各种欲望的场所;想来杯咖啡吗?想补充新鲜蔬菜或维他命 C 吗?想在家开派对吗?墙面或包装上的图像与标语让 Basket 直接与消费者对话,他们舍弃解释一个食物有多新鲜,只要你单纯享受这个食物带来的美味与满足。

12 - 让人更想花钱的超市?乌克兰超市识别系统设计,活力小人、促购标语、缤纷配色营造欢快氛围
图片来源/Glad Head
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综观设计,可以归结 GLAD HEAD 透过识别设计欲达成的成效:1. 促进购买动能。2. 让消费者觉得 Basket 是能满足各种需求的场所。3. 传递 Basket 为生活带来欢乐与活力的好感印象。

GLAD HEAD 将品牌原有 LOGO 稍作简化,取消 K 勾脚的波浪底线,字体微微扶正,以鲜橘色为主,发展出一系列鲜明缤纷配色,让视觉与资讯抢眼有力,好能更清楚辨别这是特价或热卖商品、这部分是饮料区或甜食区。

12 - 让人更想花钱的超市?乌克兰超市识别系统设计,活力小人、促购标语、缤纷配色营造欢快氛围
图片来源/Glad Head
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视觉上住着一只只生动小人,在咖啡冰河上跳舞、顺着蔬菜溜滑梯、在饮料杯里游泳⋯⋯,这些有活力的小人让消费者拥有投射感,被快乐的氛围给感染;小人们还搭配着口吻一致的标语,“如果你想要、如果你饿了、如果你想放松一下,你可以⋯⋯”。文字与图像组成强烈的促购动能,如果好心情会让人对花钱松懈,那 Basket 的确达成了目的。

12 - 让人更想花钱的超市?乌克兰超市识别系统设计,活力小人、促购标语、缤纷配色营造欢快氛围
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