1. 爱猫说设计狮网首页
  2. 资讯

以街头咖啡文化为灵感:越南 Guta Café从 “塑胶凳” 发展出独创字体、鲜活视觉

看上去是字母A,又像是塑胶椅凳,Guta Café以越南街头常见的露天咖啡摊为灵感,打造带有趣味性与熟悉感的品牌形象。

Guta Café是以越南胡志明市为主要据点的连锁咖啡品牌,为从高度竞争的本土咖啡市场中脱颖而出,委请设计公司 M — N Associates 操刀,从在地咖啡文化找到出品牌重塑(rebranding)的灵感,整合了 Logo、字型、配色、菜单、制服、周边商品等设计系统的应用。

guta cafe rebranding
图片来源/M — N Associates
Guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates

Guta 一词由法语 gout / gu 和越南语 ta 组成,意含混合了越南与法国民情的咖啡文化,尤其在胡志民市 “街头咖啡” 随处可见,拉几张塑胶矮凳、摆上简易桌椅,就成了供人暂歇的露天咖啡座。从价位能够看出,咖啡在这里不是中高级饮品,而是人手一杯的日常饮料。

由 “塑胶椅凳” 这个聚集人们喝咖啡的日常物件出发,将走入咖啡摊的各类型人们及其行为,作为品牌识别的概念元素。线条矮胖的平顶 “A”,是塑胶凳的造型,也是 Guta Café的品牌字母之一;撷取塑胶椅凳与越南变音符号的特色,开发出专属 Guta 的字体 “FONTA”,同时使用于 Guta 的子品牌,例如 PHỞTA(越南河粉餐厅)、CHỢTA(便利商店)等。

Guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates
Guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates

鲜活对比的蓝黄配色,来自越南街头随处可见的社会劳保看板,借其口号 “每个工人的朋友” 传递 Guta Café的品牌精神:这杯咖啡属于每一个工作者。而在街头喝咖啡的人们习惯配上一份报纸,于是使用了报纸半色调印刷的效果,呈现几位与塑胶椅凳互动的角色,有上班族、工人、小贩⋯⋯,囊括各年龄层、不论白领或蓝领,他们组成了 Guta Café面向的客群:城市里生活的各类型工作者们。

guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates
guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates
Guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates
Guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates
guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates

菜单设计让饮料们住在塑胶椅凳中央的孔洞中,形成有趣又别具巧思的画面。制服部分因应越南的湿热天气,设计了兼具舒适与机能的短袖短裤,并在特殊剪裁的 T 恤安上一个颠倒口袋,A 字造型呼应著塑胶椅凳的模样。

Guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates
Guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates
Guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates
guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates

至今 Guta Café在胡志明市约有近 30 个据点,以摊车(GUTART)、咖啡亭(GUBOOTH)、店铺(GUSTORE)形式提供生活中一杯方便取得的咖啡,从照片中可以看到蓝黄塑胶矮凳不只是品牌识别建构的灵魂,更出现在店中被实际使用着。

guta cafe rebranding
圖片來源/M — N Associates

灵感从事物本身存在的场域中长出来,Guta Café的 rebranding 案例既回应越南咖啡文化的独特性,也成功让地方生活风景和品牌紧密连结,既为 Guta 形塑了鲜明识别,也呼应品牌起源,带给大众熟悉的亲切感。

爱猫说是一个完全独立的媒体,运营只靠网络广告支撑,如果您支持爱猫说设计狮网的话,请对此网站关闭广告拦截功能(如:Adblock)爱猫说设计狮网衷心的感谢您。

本文来自,经授权后发布,本文观点不代表爱猫说设计狮网立场,转载请联系原作者。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

15298802030

在线咨询:点击这里给我发消息  爱猫说设计狮联盟

邮件:admin@imaoshuo.cn

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code