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最会说故事的百货公司:女孩与喷火龙的暖心友谊,John Lewis 年度圣诞影片述说节庆本质!

每年一支冬节广告,是 John Lewis 献给这个世界的圣诞礼物。

如果你喜欢圣诞节,大概可以把 John Lewis 从 2009 年至今的 11 支圣诞影片收进口袋,想念过节氛围就拿出来播放;他们高明却柔软的说故事功力,总让人忘记这是百货公司的广告。

拥有 150 多年历史的英国百货公司 John Lewis(2018 年 9 月更名为 “John Lewis & Partners”),在百货零售业极度竞争、抢攻年底过节商机的战场中,开辟了一条看似无关促购、却能真正深入人心的行销路径。2007 年推出第一支广告影片,2009 年起找上创意团队 Adam & Eve DDB 操刀,除了精密的脚本与画面设计,扣合片尾一句 slogan 道出圣诞节的情感连结,更找来新世代歌手重新演绎熟悉的英国经典歌曲,让视听共同酝酿浓厚的过节心情。

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图片来源/截图自 Christmas 2019 Ad | John Lewis & Partners

今年故事主角是小女孩 Ava 与她的朋友—小火龙 Edgar。Edgar 热爱圣诞节,看到有关的一切(雪人、圣诞花圈、圣诞树)就会忍不住兴奋地喷火,却因此搞砸村里准备的节庆装饰与雪地活动。无法加入大家的 Edgar 难过躲起来,最后 Ava 想到了一个最适合送给 Edgar 的礼物……。

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圖片來源/截圖自 Christmas 2019 Ad | John Lewis & Partners
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圖片來源/截圖自 Christmas 2019 Ad | John Lewis & Partners

“这是个关于 ‘一起过圣诞’ 的故事,希望我们能试着去接受他人的不一样。” 在 John Lewis 释出的幕后制作影片中可以看到拍摄现场,人员调度之浩大(毕竟要建构起一座虚拟的村庄)“这个工作的质量非常疯狂,我从没拍过这么多演员。” 可以看到小火龙 Edgar 如何从脚本跃出成为灵魂鲜活的个体,“我们展开了 Edgar 无限的可能性,想像他快乐会是什么样子,难过会是什么样子。” 于是乎,Edgar 掳获了幕内外所有人的心。

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圖片來源/截圖自 Christmas 2019 Ad | John Lewis & Partners
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圖片來源/截圖自 Christmas 2019 Ad | John Lewis & Partners
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圖片來源/截圖自 Christmas 2019 Ad | John Lewis & Partners

究竟是内心多柔软的大人才能拍出这样动人的广告?John Lewis 营销总监 Becky Brock 曾说:“John Lewis 广告的本质在于,简单的故事,真实的人心。” 如果圣诞节曾是因为坚信着圣诞老人存在才成立,那这些创造 John Lewis 圣诞广告的人们,大概打从心底相信这些广告中发生的故事,都真实存在世界上。

圣诞节倒数中,John Lewis 广告像是在促购声浪中一面澄澈的显影镜,节日会映衬寂寞,会提醒心意,会随着成长而改变形式与意义,我们可能逐渐忘了最初聚在一起、交换礼物的理由与心情,而每年 John Lewis 都透过故事给我们一个答案。

如果 John Lewis 是最明白圣诞节心意的人,到 John Lewis 买礼物就绝对不会错了。(是的,别忘了这是一支百货公司广告啊。)

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